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反潮流的中文播客,不可或缺的"乌托邦"

发布时间:Oct 17, 2020自助 阅读 6830 次正点棋牌
正点棋牌图片来源@视觉中国 文丨音乐先声(ID:nakedmusic),作者:Echo、范志辉,编辑 | 范志辉 根据IAB最新报告"美国播客广告收入调查",2020年美国播客广告收入受新冠肺炎影响有限,

正点棋牌图片来源@视觉中国

文丨音乐先声(ID:nakedmusic),作者:Echo、范志辉,编辑 | 范志辉

根据IAB最新报告"美国播客广告收入调查",2020年美国播客广告收入受新冠肺炎影响有限,预计仍将增长14.7%,有望突破10亿美元大关。据悉,2019年美国播客广告收入为7.08亿美元,同比增长48%。

与此形成鲜明对比的是,太平洋彼岸的中文播客仍在争论2020年是否实现了盈利。这边"娱乐资本论"发表文章《2020年,播客盈利了吗?》表示担忧,称"播客们被平台边缘化";另一边"播客志"发表文章《2020年,播客盈利了!》,通过列举数十个播客的广告合作进行反驳。

相比美国播客在过去几年的爆发,中文播客在商业化的道路上始终不温不火,不论从其受众或内容层面,现在的中文播客都更像是一个小众乌托邦。关于中文播客是否风口将至的讨论,也像是一场关于"薛定谔的猫"的迷思。

在是否实现盈利的争议背后,可以窥见中文播客所面临的"平台中心化"的困境,此种商业环境所导致的种种问题极大阻碍了播客的商业化。但中文播客仍凭借其优质的内容、反潮流的精神、蓬勃的生命力,充分显示着其作为一个"兴趣小组"的商业潜力。

"中文播客是否盈利"为何陷入争议?

正点棋牌这场关于"2020年,中文播客是否实现了盈利"的讨论中,争议双方都没有拿出切实可靠的数据说明,后者则直接称"播客能否盈利,不完全取决于它的数据表现"。因为在中国很难做全面的播客市场调查,自然也没有具体的盈亏数据。

《PodFest China:2020中文播客听众与消费调研》显示,中文播客听众最常使用的三个渠道是Apple Podcast、喜马拉雅和网易云音乐,其中Apple Podcast占据49.7%的比例,也只有它是专门为播客设计的应用程序。然而国内播客想在Apple Podcast中国区显示的前提是,该播客必须使用国内合作音频平台托管。荔枝FM、蜻蜓FM和喜马拉雅都与Apple Podcast有合作,但由于激烈的竞争关系,它们又都将自己的数据保护得很好。

这意味着,如果一家咨询公司想要做一个调查,它就必须与这些音频平台合作,以获得调查所需要的数据。这种合作又会使得研究本身呈现出一定程度的偏见,从而无法准确反映播客产业的整体图景。

这样的环境中,将"播客"视为一个单独的媒介无法成为市场共识,其自身价值难以得到体现。一档中文播客通常在多个音频平台和网易云音乐等泛用型客户端进行分发,其结果是播客往往与其他有声书、知识付费等音频内容混为一谈,播客的价值就在中国近几年知识付费的热浪中被淹没。缺乏话语权的播客很难依靠音频平台获得充分的发展。

通常来说,一档播客节目的制作首先要选择一家服务商上传、托管音频文件,生成RSS链接之后,再分发到泛用型播客平台。播客的一个重要特点就是它上传和收听的渠道是分开的,香港中文大学新闻与传播学院助理教授方可成将播客定义为"一个去平台化的内容消费形式"。而中国的音频市场从2012年喜马拉雅 FM 的出现开始,就处于"平台中心化"的环境,这意味着平台自身的发展战略决定着什么样的商业模式能够得到更多的支持。